Sí,
lo poético en el marketing venezolano ha existido y más de una vez lo hemos vivido
de manera tan sutil que no lo comprendemos con el razonamiento, sino con el
alma, mientras las marcas y las agencias van tejiendo emociones con palabras.
En
el vasto universo del marketing, cada agencia seo en Venezuela se
transforma en una “parada poética” (porque surgen las ideas, la filosofía y la
mística) para aliarse a las marcas que luchan por captar la atención del
consumidor y en las que el uso de elementos poéticos surge como una luz
brillante en la penumbra publicitaria.
La
poesía -con su poder evocador y su capacidad de conectar profundamente con las
emociones-, ha encontrado un nuevo sitial en la historia de la humanidad
adentrándose en las empresas que buscan vender a la par de enamorar.
Recordemos
la campaña publicitaria de la Ferretería EPA, con el siempre recordado don
Simón Díaz. Escucharle decir que “ese es su hogar” [dixit], va más allá de un slogan,
es una filosofía que explica en pocas palabras la asociación entre el negocio y
cada uno de los hogares venezolanos.
Marketing venezolano: La magia de las palabras
Las
metáforas y el simbolismo son los latidos del corazón de una buena estrategia
de marketing que estructurará a una gran aliada: la campaña publicitaria. A
través de ellas, se pueden establecer conexiones íntimas que elevan un mensaje
más allá de lo ordinario.
Por
ejemplo, una célebre campaña de Coca-Cola utilizo la metáfora del "Juntos
somos magia", aplicándola a la navidad venezolana, sugiriendo que cada
sorbo trae consigo momentos de alegría compartida y, además, complementa a la
cena navideña venezolana tradicional.
La
línea trivial de un producto se convierte en un símbolo profundo de
experiencias vividas y muy especialmente cuando el común denominador refrenda
que es cierto. En ello se enlazan dos grandes verdades: La poesía es el reflejo
de la verdad dicho desde lo más profundo del alma y su conjunción con los cinco
sentidos. Y el marketing, es y debe ser la exposición de la verdad.
El
simbolismo, por su parte, actúa como un puente visual entre la marca y el
consumidor. Piensa en el característico color anaranjado de la franquicia de Pollos
Arturo’s, que evoca lo crujiente del pollo, sino también un compromiso con la identidad
nacional en un mar de franquicias que van y vienen, pero esta, siempre se
mantiene.
Esta
elección de color es ya icónica en el marketing venezolano y habla sin
necesidad de palabras, creando un lenguaje visual que perdura en la mente del
consumidor.
Marketing venezolano: Tonos y melodías en slogans
La
musicalidad en la palabra puede ser un canto irresistible y cuando verdaderos
letristas y poetas se unen para creaciones cumbres, la historia se sella. Y de
eso el marketing venezolano tiene mucho de qué hablar.
El
ritmo y la rima son recursos poéticos que enamoran; convierten simples palabras
en melodías memorables. "La mejor forma de comer jamón", el icónico
lema de Diablitos Underwood, es un ejemplo brillante del marketing venezolano
que en seis palabras con mucha cadencia (incluso hablada), pueden inspirar
acción y determinación.
Nos
invita a comer y a la par resuena dentro de nosotros, incitándonos a diversificar
y sentir otro sabor, otra experiencia, tener su compañía.
La
rima añade un toque lúdico a los mensajes comerciales, imbuyendo la
comunicación con un aire de magia y alegría. Frases como "Porque tú lo
vales" de L’Oreal o "El sabor de tu diversión" de los refrescos
Golden son pequeñas joyas que a la par de pegajosas, crean un sentido de
conexión e identificación con su audiencia.
Ni
hablar del sempiterno jingle del restaurante “La Estancia”, una obra de uno de
los pioneros de la publicidad y el marketing venezolano, Manuel Graterol “Graterolacho”
con la voz del maestro guitarrista Alí Agüero. Ha sido un referente en la vida
de cada venezolano incluso ahora que el restaurante tiene varios años ya
cerrado.
El marketing venezolano es poesía pura, mostrada por su publicidad
En
vez de mostrar ejemplos, diré sólo algunos secretos para que construyan en su
mente y alma esos enlaces que pegan con las emociones y la realidad del
venezolano.
Un
buen poeta entiende a su audiencia como de igual manera, un buen mercadólogo
debe identificar y conocer a su público objetivo para que los mensajes poéticos
sean creativos, relevantes y significativos.
Al analizar el perfil demográfico, intereses y valores de la audiencia, los marketeros pueden crear campañas envolventes que toquen las fibras emocionales adecuadas.
La
poesía transmite información y evoca emociones. Utilizar imágenes poéticas en
campañas publicitarias puede pintar un cuadro vívido en la mente del
consumidor. En el marketing venezolano actual, se adolece un tanto de ello, así
que sí lo rescatas a la usanza de los años 70, 80 y 90 y en especial con los
comerciales realizados en formato cine, habrás revivido un valor enorme que
calará de nuevo en los venezolanos.
La
poesía tiene la habilidad de crear imágenes que quedan grabadas en la memoria.
Al orientar las estrategias de marketing venezolano hacia la creación de estas
imágenes visuales evocadoras, se puede reforzar la identidad de marca y
transmitir la esencia de la empresa. Y ya que hablamos que somos belleza, alegría
y solidaridad, contextualicemos ello no para explotar sentimientos a favor del
consumo, sino a favor del amor por las cosas, los momentos y la gente.
Porque
eso busca la poesía, que pensemos desde el alma y evoquemos con una mente feliz
y constructiva.
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